پروژه طراحی هویت بصری فروشگاه شکامین
نام پروژه: شکامین
کارفرما: فروشگاه شکامین
سال اجرای پروژه: 1398
جزئیات پروژه: طراحی لوگو ، شخصیت سازی و برندینگ
نام پروژه:
شکامین
کارفـــــرما:
فروشگاه شکامین
سال اجرای پروژه:
1398
جزئیات پروژه:
طراحی لوگو شخصیت سازی و برندینگ
معرفی پروژه
برند شکامین با تمرکز بر فروش محصولات سورپرایزی، باکس‌های هدیه، انواع شکلات و آب‌نبات‌های اصل، پاستیل و اکسسوری‌های خوردنی، وارد بازار شد تا تجربه‌ای متفاوت، شاد و هیجان‌انگیز برای مخاطبان خود بسازد. ما با بررسی دقیق نیازهای مخاطب هدف، فضای رقابتی و ویژگی‌های منحصربهفرد این مجموعه، مسیر طراحی هویت بصری را آغاز کردیم. هدف، خلق یک برند به‌یادماندنی با شخصیتی دوست‌داشتنی، رنگ‌های اشتهابرانگیز، و گرافیکی شاد و منسجم بود که بتواند احساسات مثبت، لذت خوردن و هیجان کشف را در مشتریان زنده کند.
روند پروژه
در آغاز مسیر طراحی هویت برند شکامین، نیاز به یک داستان مرکزی و قابل لمس احساس می‌شد؛ روایتی که بتواند برای برند چهره‌ای ثابت، لحنی مشخص و شخصیتی به‌یادماندنی خلق کند. یکی از اهداف کلیدی ما، جذب مؤثر بازار هدف و ایجاد تمایز آشکار میان رقبا بود.
بر همین اساس، تصمیم گرفتیم یک کاراکتر اختصاصی و منحصربهفرد طراحی کنیم. ایده اصلی کاراکتر، از فرم یک آب‌نبات چوبی با چهره‌ای شاد و دوستانه الهام گرفته شده است. این شخصیت در حالت «مسکات» یا وضعیت ثابت، با چهره‌ای خندان و دندان‌های نمایان، ترکیبی از حس طراوت، سلامتی، شیرینی و دلپذیری را تداعی می‌کند.در فرآیند طراحی، با اجرای اتودها و بررسی حالات و ویژگی‌های مختلف، به نسخه‌ای نهایی و پایدار از این کاراکتر رسیدیم؛ شخصیتی که می‌تواند با مخاطب ارتباط احساسی برقرار کرده، اعتماد ایجاد کند و تصویر برند را در ذهن‌ها ماندگار سازد.
کاراکتر شکامین :سفیر همیشه‌حاضر برند
کاراکتر برند شکامین صرفاً یک تصویر گرافیکی نیست؛ بلکه سفیر همیشه‌حاضر برند است. این شخصیت بامزه و خوشحال، نه‌تنها نمایانگر دنیای رنگارنگ و شیرین شکامین است، بلکه به عنوان صدای برند، نقش مهمی در برقراری ارتباط احساسی با مخاطبان ایفا می‌کند. او پیام‌ها، احساسات و ارزش‌های برند را با زبان تصویر و رفتار منتقل می‌کند؛ از معرفی محصولات گرفته تا ایجاد حس لذت، اعتماد و وفاداری. کاراکتر شکامین در تبلیغات، بسته‌بندی، شبکه‌های اجتماعی و حتی در تجربه کاربری مشتری حضوری فعال دارد و همواره در حال ساختن تصویر ذهنی مثبت از برند در ذهن مخاطب است.
کاراکتر شکامین به‌عنوان نماد زنده‌ی برند، نقشی فراتر از یک تصویر دارد. این شخصیت پویا، با حالات مختلف و سناریوهای گرافیکی متنوع، به معرفی محصولات و خدمات مجموعه می‌پردازد.در قالب تصویرسازی‌های هدفمند، کاراکتر شکامین در حال معرفی باکس‌های سورپرایزی، آب‌نبات‌های خاص، شکلات‌های اصل و پاستیل‌های متنوع دیده می‌شود. این حضور بصری باعث می‌شود مخاطب به شکل غیرمستقیم اما مؤثر، با تنوع خدمات آشنا شود و تجربه‌ای شیرین از برند در ذهنش شکل گیرد.او در کنار معرفی خدمات، با ژست‌ها و حالت‌های احساسی خود، از هیجان گرفته تا رضایت، به تقویت ارتباط عاطفی با مشتری کمک کرده و حس سرگرمی و خوش‌مزگی را زنده نگه می‌دارد.
لوگوتایپ؛ انتقال حس برند با تایپوگرافی
طراحی لوگوتایپ شکامین با هدف ایجاد هویتی خوانا، منحصربهفرد و هماهنگ با روح برند انجام شد. فونت اختصاصی لوگوتایپ فارسی و لاتین با فرم‌های نرم، انحنادار و کودک‌پسند طراحی شد تا هم حس بازیگوشی و شیرینی برند را منتقل کند و هم از نظر خوانایی برای تمام گروه‌های سنی مناسب باشد. در فرآیند نهایی، لوگوتایپ فارسی و لاتین به‌گونه‌ای طراحی و چیدمان شد که امکان استفاده مستقل یا ترکیبی داشته باشد. ترکیب لوگوتایپ با مسکات شخصیت شکامین باعث شد تا یک تصویر یکپارچه، خاطره‌انگیز و متمایز شکل گیرد، ترکیبی که به‌راحتی در ذهن می‌ماند و در همه فضاها از بسته‌بندی تا تبلیغات دیجیتال قابل استفاده است. این هم‌نشینی هوشمندانه بین لوگو و شخصیت، تصویری زنده و دوست‌داشتنی از برند می‌سازد که نه تنها دیده می‌شود، بلکه احساس می‌شود.
در طراحی هویت بصری کافه شکامین، ما فراتر از یک لوگوی ساده رفتیم و با ترکیب لوگوتایپ با یک مسکات شخصیت‌محور، تصویری منحصربهفرد و زنده برای برند خلق کردیم. لوگو، مسکات شکامین، یک آب‌نبات چوبی بامزه با چهره‌ای خندان و ژستی دعوت‌کننده است که در کنار لوگوتایپ فارسی و لاتین، روحیه‌ی گرم، سرگرم‌کننده و شیرین فضای کافه را بازتاب می‌دهد. این ترکیب هوشمندانه، نه تنها باعث افزایش جذابیت بصری برند می‌شود، بلکه به کافه شکامین شخصیت می‌دهد، شخصیتی که مشتری با آن ارتباط برقرار می‌کند، آن را به یاد می‌سپارد و از طریق آن، تجربه‌ی خوشایندی از برند می‌سازد.
رنگ سازمانی
در طراحی هویت بصری برند شکامین، رنگ‌های صورتی و آبی کم‌رنگ به‌عنوان رنگ‌های اصلی انتخاب شدند تا حال‌وهوایی دلنشین، احساسی و متفاوت خلق کنند. رنگ صورتی، نماد لطافت، لذت، دوستی و حس شیرینی است؛ دقیقاً همان چیزی که در تجربه‌ی محصولات شکامین، از آب‌نبات‌ها تا باکس‌های سورپرایزی، به مخاطب منتقل می‌شود. این رنگ به صورت ناخودآگاه حس مراقبت، کودک‌درون و شادی را فعال می‌کند. در کنار آن، آبی کم‌رنگ به عنوان رنگ مکمل، حس آرامش، اعتماد و خنکی را القا می‌کند؛ باعث تعادل در ترکیب رنگی می‌شود و هارمونی بصری ایجاد می‌کند، بدون اینکه از انرژی مثبت رنگ صورتی بکاهد. این ترکیب رنگی، در کنار فرم‌های نرم و شخصیت گرافیکی برند، به شکامین ظاهری منحصربهفرد، دلپذیر و به‌یادماندنی بخشیده است که برای مخاطب‌های مختلف، به‌ویژه جوان‌ترها و مخاطبان علاقه‌مند به هدیه و سرگرمی، بسیار جذاب است.
#47C6F3
EE476E#
آیکون
در طراحی آیکون‌های اختصاصی شکامین، رنگ صورتی برند به‌عنوان عنصر اصلی و هویت‌ساز به کار رفته است. این انتخاب هدفمند باعث شد تا آیکون‌ها نه‌تنها هماهنگ با فضای گرافیکی برند باشند، بلکه حس لطافت، شیرینی و بازیگوشی را نیز منتقل کنند، ویژگی‌هایی که دقیقاً با روح شکامین هم‌راستا هستند. رنگ صورتی، در کنار فرم‌های نرم و ساده آیکون‌ها، کمک کرده تا نشانه‌ها به‌راحتی قابل شناسایی باشند و در ذهن مخاطب باقی بمانند. این آیکون‌ها، به‌طور یکپارچه در بخش‌های مختلفی از طراحی و بسته‌بندی گرفته تا فضای دیجیتال، مورد استفاده قرار گرفته‌اند و هویتی یکدست برای برند ایجاد کرده‌اند.
تصویر سازی
برند شکامین با تکیه بر شخصیت رنگی و شادی‌آورش، از تصویرسازی‌های مناسبتی برای ارتباط مؤثرتر با مخاطبان در مناسبت‌های مختلف بهره می‌برد. این تصویرسازی‌ها با محوریت کاراکتر برند و عناصر شیرین دنیای شکامین طراحی می‌شوند تا پیام‌های برند را در قالب‌های جشن، تبریک یا کمپین‌های خاص منتقل کنند. از ولنتاین، شب یلدا و نوروز گرفته تا روز عشق، روز کودک یا حتی مناسبت‌های جهانی مانند روز شکلات، کاراکتر شکامین با ژست‌ها و داستان‌های متنوع در تصویرسازی‌ها حاضر می‌شود.رنگ اصلی برند یعنی صورتی، در تمام این طرح‌ها به‌عنوان زمینه عاطفی و بصری حفظ می‌شود تا انسجام گرافیکی باقی بماند و ذهن مخاطب همواره با برند مرتبط بماند. این تصویرسازی‌های مناسبتی نه‌تنها حس صمیمیت و خلاقیت برند را تقویت می‌کنند، بلکه برند را در دل رویدادهای زندگی مخاطب جا می اندازند.
برای معرفی و جشن گرفتن افتتاح نمایندگی شکامین در اهواز، یک تصویرسازی هدفمند و داستان‌محور طراحی شد. در این تصویر، کاراکتر برند شکامین سوار بر دوچرخه‌ای فانتزی و رنگارنگ، با شور و هیجان در حال حرکت به‌سمت پل سفید معروف اهواز است، نمادی آشنا و دل‌گرم‌کننده برای مخاطبان بومی. با عبور کاراکتر از پل، فضا کم‌کم تغییر می‌کند: شهر اهواز به یک دنیای شیرین و خیال‌انگیز تبدیل می‌شود، یک شهر شکلاتی با المان‌های برند شکامین. ساختمان‌ها با روکش آب‌نباتی، خیابان‌ها با پاستیل‌های رنگی و آسمان با طرح‌های ابری صورتی پوشیده می‌شود. این تصویرسازی نه تنها بیانگر ورود برند به یک شهر جدید است، بلکه به زیبایی نشان می‌دهد که شکامین چگونه می‌تواند فضای شهری را به دنیایی از شادی، طعم و سورپرایز تبدیل کند. این تصویر، روایتی دلنشین از توسعه برند است؛ روایتی که ارتباط عاطفی با مخاطب محلی برقرار کرده و حس حضور واقعی شکامین را در شهر ایجاد می‌کند.
بسته بندی
در طراحی شاپینگ‌بگ (Shopping Bag) برند شکامین، تمرکز بر خلق تجربه‌ای متفاوت و به‌یادماندنی برای مشتری بوده است. این بگ‌ها، نه‌فقط یک وسیله حمل، بلکه بخشی از هویت برند هستند، ویترینی متحرک از دنیای رنگی و شیرین شکامین. رنگ صورتی برند در بگ‌ها استفاده شده تا فوراً توجه را جلب کند و حس شادی و لطافت را القا کند. کاراکتر شکامین با ژستی پرانرژی، همراه با المان‌هایی مانند نوشتار شکلات، آب‌نبات روی بگ چاپ شده‌اند تا حال‌وهوای سورپرایزی و هدیه‌محور برند را کامل نشان دهند. همچنین از فونت برند برای لوگوتایپ و شعار استفاده شده تا انسجام بصری در تمام نقاط تماس برند حفظ شود. طراحی بگ به گونه‌ای است که برای عکس گرفتن، هدیه دادن و حتی استفاده مجدد نیز جذاب و کاربردی باشد. شاپینگ‌بگ شکامین فقط یک بسته‌بندی نیست؛ بخشی از تجربه احساسی مشتری از برند است.
تاثیر هویت بصری در برند سازی
طراحی هویت بصری منسجم و شخصیت‌محور برای برند شکامین، نقشی اساسی در تمایز از رقبا و ایجاد جایگاه مشخص در ذهن مخاطب ایفا کرده است. با تعریف دقیق لحن، کاراکتر اختصاصی، عناصر گرافیکی منحصربهفرد و استفاده هوشمندانه از رنگ و تصویرسازی، شکامین موفق شد در بازاری پر از محصولات مشابه، یک تجربه احساسی، بصری و رفتاری متفاوت ارائه دهد. کاراکتر برند به‌عنوان سفیر همیشگی شکامین، توانسته هویت انسانی و قابل لمس به برند بدهد و ارتباطی عاطفی با کودکان و خانواده‌ها برقرار کند. همچنین استفاده هماهنگ از لوگوتایپ، رنگ‌بندی، بسته‌بندی، گیف و تصویرسازی‌های مناسبتی، انسجامی حرفه‌ای در تمام نقاط تماس برند ایجاد کرده است.نتیجه این مسیر، افزایش آگاهی از برند، اعتماد مشتریان، وفاداری مخاطب و رشد فروش در بازار رقابتی بوده است. شکامین امروز نه فقط یک فروشگاه، بلکه دنیایی از شیرینی، هیجان و تجربه‌های به‌یادماندنی برای مخاطبانش است.
