پروژه طراحی هویت بصری فروشگاه آرام خواب
نام پروژه: آرامن
کارفرما: فروشگاه آرام خواب
سال اجرای پروژه: 1400
جزئیات پروژه: طراحی لوگو ، شخصیت سازی و برندینگ
نام پروژه:
آرامن
کارفـــــرما:
فروشگاه آرام خواب
سال اجرای پروژه:
1400
جزئیات پروژه:
طراحی لوگو شخصیت سازی و برندینگ
معرفی پروژه
فروشگاه آرامن در زمینه تولید و فروش کالای خواب فعالیت می‌کند. محصولات این برند شامل انواع تشک، محافظ تشک، بالش، روتختی، ملحفه، پتو، لحاف، روبالشتی و اکسسوری‌های مرتبط با خواب است. در آغاز این پروژه، با در نظر گرفتن نیازها، ارزش‌های پیشنهادی مجموعه، شناخت دقیق مخاطب، مزیت‌های رقابتی برند و حوزه فعالیت آن، فرآیند طراحی هویت بصری را آغاز کردیم. رویکرد ما، نگاهی آینده‌نگر بود که با تکیه بر دانش طراحی گرافیک و ترکیبی از تحلیل، خلاقیت و ذوق بصری، پایه‌ریزی شد. مرحله ابتدایی شامل جمع‌آوری اطلاعات دقیق برای خلق هویتی منسجم و مؤثر برای برند بود.
روند پروژه
در ابتدای فرآیند طراحی، نیاز به داستانی عمیق و قابل ارتباط برای برند حس می‌شد. یکی از اهداف کلیدی فروشگاه آرامن، سرمایه‌گذاری بلندمدت برای جذب مخاطبان جوان‌تر و ایجاد تمایز مؤثر نسبت به رقبا بود. همین نگاه، ما را به سمت طراحی یک کاراکتر اختصاصی هدایت کرد.
ایده‌ی اصلی کاراکتر از فرم بالش الهام گرفته شد، عنصری ملموس و آشنا که مستقیماً با مفهوم خواب و آرامش در ارتباط است. کاراکتر آرامن، بالشی با چشمان دکمه‌ای طراحی شد تا در نگاه اول، هم صنف کاری مجموعه را به تصویر بکشد و هم حس نام برند را منتقل کند. برای تکمیل شخصیت، کلاه خواب با ستاره‌ای بر روی آن طراحی شد که به طور نمادین، رؤیا، امنیت و شب را یادآور می‌شود. آرامن با شخصیتی صمیمی و دوست‌داشتنی معرفی شده و در حالت ثابت، با ژستی در حال خوش‌آمدگویی ظاهر می‌شود، حرکتی که به ایجاد ارتباط احساسی قوی با مخاطب کمک می‌کند.
کاراکتر برندینگ: سفیر حاضر مجموعه آرامن
در فرآیند ساخت هویت برند آرامن، یکی از نقاط تمایز کلیدی طراحی و توسعه یک کاراکتر اختصاصی بود که به عنوان سفیر برند ایفای نقش کند. هدف از طراحی این کاراکتر ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان به‌ویژه در سنین پایین‌تر، و خلق یک شخصیت به‌یادماندنی و ملموس برای برند بود. او نه تنها معرف محصولات و خدمات آرامن است، بلکه با حضور فعال در تصویرسازی‌های مناسبتی، تبلیغات، بسته‌بندی‌ها و حتی طراحی گیفت‌های اختصاصی، نقش یک سفیر همیشه حاضر، وفادار و خلاق برند را بازی می‌کند. این کاراکتر به واسطه‌ی حالت‌ها و احساساتی که به خود می‌گیرد (خواب‌آلود، خوشحال، شگفت‌زده و…) قادر است با مخاطب هم‌ذات‌پنداری کرده و پیام‌های برند را با زبان بصری ساده و شیرین انتقال دهد.
لوگوتایپ؛ انتقال حس برند با تایپوگرافی
پس از طراحی کاراکتر برند، مرحله بعدی فرآیند، خلق لوگوتایپ فارسی و لاتین بود. با توجه به افق‌های دید و برنامه‌های بلندمدت مجموعه آرامن، طراحی لوگوتایپ دو زبانه امری ضروری به نظر می‌رسید. هدف ما این بود که در عین رعایت اصول گرافیکی و حفظ چارچوب‌های حرفه‌ای، حس رهایی، آرامش و سبکی را نیز در طراحی منتقل کنیم. این مفهوم در حرکت آزادانه سرکش حرف «الف» در نسخه فارسی و همچنین فرم مشابه در حرف «A» در نسخه لاتین، به شکلی هوشمندانه بازتاب داده شد.
یکی از اولویت‌های طراحی، ایجاد هماهنگی کامل بین لوگوتایپ فارسی و لاتین بود تا برند در تمامی موقعیت‌های ارتباطی داخلی و بین‌المللی، یکپارچه و قابل شناسایی باقی بماند. در فرآیند طراحی هویت بصری، تمام عناصر کلیدی برند شامل لوگوتایپ و کاراکتر آرامن در قالبی منسجم و کاربردی قرار گرفتند تا در خروجی‌های متنوعی مانند تابلو فروشگاه، ست اداری، بسته‌بندی و دیگر اقلام تبلیغاتی به‌صورت هماهنگ استفاده شوند.
قالب گرافیکی این مجموعه بر اساس فرم باصلابت مستطیل طراحی شد، فرمی که در نگاه اول، مفاهیمی همچون دقت، ثبات، قابلیت اطمینان، حرفه‌ای‌گری، قدرت، تکنولوژی و ظرافت را به مخاطب القا می‌کند. استفاده از زوایا و خطوط دقیق در این ساختار، به لوگو شخصیتی بالغ و هوشمند بخشیده است. این طراحی هدفمند، در راستای تثبیت جایگاه برند آرامن به‌عنوان برندی قابل اعتماد و پیشرو در صنعت کالای خواب انجام شده است.
در طراحی لوگوتایپ فارسی برند آرامن، تمرکز اصلی بر ایجاد فرمی منحصربهفرد، نرم و در عین حال اصول‌مند بود که تداعی‌گر آرامش، خواب و حس رهایی باشد. نکته کلیدی این طراحی، فرم خاص “سرکش حرف الف” است که با حالتی آزاد و رها ترسیم شده و به‌صورت نمادین، سبکی، لطافت و رهایی ذهنی را به تصویر می‌کشد. فرم تایپ فارسی در عین حفظ ساختار سنتی حروف، هویتی مدرن و دوستانه دارد که با هویت بصری برند هماهنگ است. این طراحی منحصربهفرد، باعث ایجاد تمایز در نگاه اول و حفظ ماندگاری در ذهن مخاطب می‌شود.
لوگوتایپ لاتین برند نیز با در نظر گرفتن هویت گرافیکی نسخه فارسی طراحی شده است تا از هماهنگی بصری و مفهومی برخوردار باشد. در این طراحی، حروف با فرم نرم، منعطف و با دقت بالا دیزاین شده‌اند و در حرف A، همانند الف فارسی، نوعی رهایی و سبکی دیده می‌شود که نمادی از فضای خواب و آرامش است. تایپ لاتین با حفظ اصول مینیمال و خوانایی بالا، شخصیت بین‌المللی برند را تقویت کرده و آماده ورود به بازارهای فراتر از زبان فارسی است.
نسخه سیاه و سفید لوگو
در طراحی هویت بصری برند آرامن، یکی از الزامات کاربردی، قابلیت استفاده از عناصر گرافیکی در شرایط تک‌رنگ بود. برای این منظور، نسخه‌های مینیمال و تک‌رنگ لوگوتایپ و کاراکتر طراحی شد تا در فضاهایی مانند چاپ سیاه‌سفید، حکاکی، چاپ روی سطوح محدود یا ساده‌سازی‌های دیجیتال نیز قابل استفاده و شناسایی باقی بمانند. در نسخه تک‌رنگ، فرم‌ها و تناسبات به گونه‌ای حفظ شدند که هویت برند همچنان با وضوح کامل دیده شود، بدون اینکه از تأثیرگذاری یا زیبایی بصری آن کاسته شود. این نسخه، نشان‌دهنده انعطاف‌پذیری طراحی در عین حفظ انسجام برند است.
رنگ سازمانی
برای انتخاب رنگ اصلی برند آرامن، تمرکز ما بر یافتن رنگی بود که هم از نظر بصری با حوزه کالای خواب هم‌خوانی داشته باشد و هم از نظر مفهومی، حس مورد نظر برند را منتقل کند. در همین راستا، رنگ بنفش به عنوان رنگ اصلی برند پیشنهاد و انتخاب شد. بنفش در طیف رنگی، از تیره‌ترین و نزدیک‌ترین رنگ‌ها به رنگ شب است ، عنصری که به‌طور مستقیم با خواب، سکوت و آرامش در ارتباط است. از نگاه روان‌شناسی رنگ نیز، بنفش حامل مفاهیمی چون خرد، خلاقیت، ثروت، شجاعت، سلطنت، سحر و جادو است؛ ویژگی‌هایی که به‌خوبی با شخصیت برند آرامن هم‌راستا هستند. برای ایجاد تعادل بصری، رنگ کرم روشن نیز به‌عنوان رنگ مکمل و ثانویه برند انتخاب شد. کرم روشن با بافتی گرم و ملایم، حس نرمی، لطافت، پاکیزگی و طبیعت را القا می‌کند و به خوبی در کنار بنفش، حس بصری متعادلی را ایجاد می‌نماید. این ترکیب رنگ، از یک سو لوکس و حرفه‌ای است و از سوی دیگر، در عین سادگی، حس دعوت‌کنندگی و آرامش را در ذهن مخاطب ایجاد می‌کند. استفاده از این پالت رنگی، نه تنها موجب تمایز برند در بازار می‌شود، بلکه هویت بصری منسجم و به‌یادماندنی آرامن را تثبیت می‌کند.
FFFACB
49317E
تصویر سازی : اکشن های مناسبتی
در راستای ایجاد هویت بصری منسجم و ماندگار برای برند «آرامن»، مجموعه‌ای از اکشن‌های مناسبتی با محوریت کاراکتر اصلی طراحی شده‌اند. هر یک از این تصویرسازی‌ها، کاراکتر «آرامن» را در حالتی متفاوت و متناسب با رویداد یا مناسبت خاص نشان می‌دهد که هدف آن ایجاد ارتباط احساسی، افزایش وفاداری ویژگی‌های بارز این تصویرسازی‌ها:حفظ یکپارچگی کاراکتر در تمام حالات، ایجاد فضایی خاطره‌انگیز و قابل شناسایی در ذهن مخاطب، قابلیت استفاده در شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت، پیامک، بسته‌بندی و تبلیغات چاپی . این مجموعه تصویرسازی‌ها باعث شده کاراکتر برند به یک همراه همیشگی در مناسبت‌های مختلف برای مخاطبان تبدیل شود و جایگاه خود را به عنوان یک برند صمیمی و در دسترس تثبیت کند.
طراحی آیکون‌های اختصاصی : محصولات آرامن
برای تکمیل هویت بصری برند آرامن، مجموعه‌ای از آیکون‌های اختصاصی برای دسته‌بندی محصولات طراحی شد. این آیکون‌ها با حفظ سبک بصری هماهنگ با سایر عناصر گرافیکی برند، به گونه‌ای طراحی شده‌اند که در عین سادگی و خوانایی، شخصیت برند را نیز بازتاب دهند. استفاده از آیکون‌های سفارشی باعث افزایش نظم بصری در محیط‌های چاپی و دیجیتال مانند بسته‌بندی، وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی و کاتالوگ می‌شود. این آیکون‌ها به مخاطب کمک می‌کنند تا با سرعت و دقت بیشتر، دسته‌بندی محصولات مختلف مانند تشک، بالش، ملحفه، پتو و سایر اکسسوری‌های خواب را تشخیص دهد.
طراحی بسته‌بندی محصول : محافظ بالش ضد آب
در طراحی بسته‌بندی محافظ تشک ضد آب آرامن، تمرکز اصلی بر نمایش ویژگی کلیدی محصول یعنی “ضد آب بودن” به شکلی خلاقانه و قابل لمس بود. به همین منظور از کاراکتر برند استفاده شد تا در حال ریختن آب بر روی سطح محافظ دیده شود؛ این تصویرسازی علاوه بر جذابیت بصری، کارکرد محصول را نیز به شکلی ساده و مؤثر برای مخاطب توضیح می‌دهد. استفاده از رنگ سازمانی بنفش در پس‌زمینه، نماد شب و آرامش، به انسجام بیشتر هویت برند کمک کرده است. نمایش نمادهای گرافیکی مربوط به ویژگی‌های محصول در قسمت پایین بسته‌بندی نیز باعث ارتقاء تجربه کاربری و انتقال سریع اطلاعات می‌شود.
طراحی گیفت تبلیغاتی انحصاری آرامن
در راستای ارتقاء تجربه برند و ماندگاری در ذهن مخاطب، برای فروشگاه «آرامن» یک گیفت تبلیغاتی خلاقانه و انحصاری طراحی شد. در این طراحی، کاراکتر برند در حالتی خوابیده روی تخت با پتویی که تا سر بالا آمده دیده می‌شود. با یک تای ساده روی پتو، کارت ویزیت کشویی به شکل خلاقانه‌ای بیرون می‌آید. این طراحی نه تنها اطلاعات تماس مجموعه را در خود جای داده، بلکه با بهره‌گیری از المان‌های اصلی هویت برند، تشک، بالش، تخت و پتو، موفق شده پیامی ماندگار و احساس‌برانگیز از آرامش و راحتی منتقل کند. این گیفت به دلیل داستان‌پردازی تصویری و جذابیت اجرایی، در ذهن مخاطبان ماندگاری بالایی داشته و تجربه‌ای منحصربهفرد از برند ایجاد کرده است.
تاثیر هویت بصری در برند سازی
در دنیای امروز، برندها تنها با کیفیت محصول یا خدمات‌شان در ذهن مخاطب ماندگار نمی‌شوند، بلکه شخصیت برند و توانایی آن در ایجاد ارتباط احساسی با مخاطب، نقشی حیاتی در موفقیت کسب‌وکار ایفا می‌کند. در پروژه برند آرامن، طراحی یک کاراکتر اختصاصی به‌عنوان سفیر برند، به‌صورت هوشمندانه در راستای این هدف انجام شد. کاراکتر «آرامن»، فراتر از یک عنصر بصری است؛ او به عنوان چهره‌ای صمیمی، دوست‌داشتنی و قابل‌لمس، باعث می‌شود برند به یک موجود زنده و قابل ارتباط تبدیل شود. حضور پیوسته و هدفمند این کاراکتر در بخش‌های مختلف هویت بصری، از بسته‌بندی و تبلیغات گرفته تا گیفت‌ها و تصویرسازی‌های مناسبتی، باعث شده تا برند آرامن نه‌تنها دیده شود، بلکه احساس شود. این نوع شخصیت‌پردازی، به شکل‌گیری ارتباط عاطفی و احساسی با مخاطب کمک می‌کند و منجر به افزایش اعتماد، وفاداری و در نهایت، خرید و بازگشت مجدد مشتری می‌شود. همچنین وجود این المان منحصربهفرد در طراحی هویت برند، موجب تمایز بالا در بازار و ماندگاری برند در ذهن مخاطب می‌گردد—چرا که ذهن انسان تصاویر و شخصیت‌ها را بهتر و طولانی‌تر از لوگو یا نام ساده برند به یاد می‌سپارد. در نتیجه، کاراکتر برند «آرامن» نه‌تنها به عنوان بخشی از هویت بصری، بلکه به عنوان ابزاری استراتژیک در توسعه‌ی برندینگ، بازاریابی احساسی و وفاداری مشتریان ایفای نقش می‌کند.
