بیلبورد چیست؟
اگر تا به حال از کنار یک بزرگراه یا میادین شهری رد شده‌اید و چشم‌تان به تابلویی بزرگ افتاده که پیام کوتاه و جذابی را در چشم بر هم زدنی منتقل کرده، با مفهوم بیلبورد آشنا هستید. بیلبوردها تابلوهای عظیم تبلیغاتی هستند که معمولاً در نقاط پرتردد نصب می‌شوند تا در کسری از ثانیه پیام برند را به هزاران عابر و راننده منتقل کنند. در این زمینه، چند نکته کلیدی وجود دارد: اولین، روشن بودن هدف پیام است؛ دوم، جذابیت بصری طرح و سوم، خوانایی محتوا از فاصله‌های دور. همین سه اصل ساده باعث شده تا بیلبوردها در کنار تبلیغات دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی همچنان جایگاه ویژه‌ای داشته باشند.
بیلبوردها به لطف ابعاد بزرگشان امکان استفاده از تصاویر باکیفیت و رنگ‌های زنده را فراهم می‌کنند. همین موضوع باعث می‌شود پیام یا آفر خاص شما، مثل یک تابلوی دعوت‌کننده، چشم هر بیننده‌ای را به خود جلب کند. از سوی دیگر، حضور فیزیکی و ماندگار بیلبوردها در محیط شهری، حس اعتماد بیشتری برای مخاطب خلق می‌کند؛ چراکه هر بار که افراد از کنار آن عبور می‌کنند، تصویر برند شما در ذهنشان تکرار می‌شود.
طراحی بیلبورد حرفه‌ای
وقتی صحبت از طراحی بیلبورد حرفه‌ای به میان می‌آید، باید فراتر از زیبایی‌شناسی ساده فکر کنیم. در واقع یک طرح حرفه‌ای ترکیبی است از استراتژی تبلیغاتی، روانشناسی رنگ‌ها، تایپوگرافی مناسب و تحلیل دقیق مخاطب. فرض کنید شما یک محصول جدید دارید و می‌خواهید تنها با یک نگاه، مزیت اصلی آن را منتقل کنید؛ چه چیزی را انتخاب می‌کنید؟ ظاهر محصول؟ شعاری متفاوت؟ یا المانی که به سرعت حس کنجکاوی مخاطب را برانگیزد؟ تمام این تصمیمات بر عهده طراح و استراتژیست تبلیغات است تا در نهایت یک بیلبورد نه‌تنها زیبا بلکه کاملاً کارا خلق شود.
در EyeWe Design، ما از تکنیک‌های پیشرفته‌ای مانند فضای منفی هوشمندانه، ترکیب رنگ‌های متضاد و فونت‌های Sans Serif برای حفظ خوانایی در ابعاد بزرگ بهره می‌بریم. فضای منفی کمک می‌کند تا چشمی که برای اولین بار با بیلبورد روبرو می‌شود، در سریع‌ترین زمان ممکن به مهم‌ترین بخش پیام هدایت شود. استفاده از رنگ‌های گرم مانند قرمز و نارنجی کنار رنگ‌های خنثی مثل سفید و مشکی، کنتراست لازم را برای دیده شدن در هر نور و شرایط جوی فراهم می‌کند.
همچنین فونت‌های غیردکوراتیو با ضخامت مناسب، این امکان را می‌دهند که حتی از فاصله ۳۰ متری هم پیام کاملاً واضح باشد. یک طراحی بیلبورد حرفه‌ای، مسیر حرکت چشم بیننده را کنترل می‌کند: ابتدا تصویر اصلی را می‌بیند، سپس شعار کوتاه را می‌خواند و در نهایت نام برند یا فراخوان عمل را می‌بیند. این ترتیب ساده اما قدرتمند باعث می‌شود تا مخاطب در همان چند ثانیه کوتاه، تمامی اطلاعات مورد نیاز را دریافت کند.
طراحی بیلبورد تبلیغاتی
هر وقتی که هدف شما تبلیغات مستقیم و هدایت مخاطب به سمت یک عمل مشخص باشد، موضوع طراحی بیلبورد تبلیغاتی پیش می‌آید. مثلاً اگر قرار است فروش یک محصول را افزایش دهید، معرفی یک خدمت جدید را انجام دهید یا برگزاری یک همایش را اطلاع‌رسانی کنید، بیلبورد تبلیغاتی مناسب‌ترین ابزار است. در این حالت باید بدانید که یک پیام تبلیغاتی مؤثر چگونه ساخته می‌شود: اول هدف باید کاملاً شفاف باشد، سپس شعاری کوتاه و گیرا با حداکثر هفت کلمه انتخاب شود تا در کمتر از پنج ثانیه خوانده شود.
مراحل طراحی بیلبورد تبلیغاتی به این ترتیب است: ابتدا با کارفرما جلسه استراتژی برگزار می‌کنیم تا اهداف و نیازهای بازار را مشخص کنیم. سپس یک یا چند ایده کانسپت با اسکیس‌های دستی یا موکاپ‌های دیجیتال تهیه می‌کنیم. بعد از تأیید کانسپت، وارد فاز اجرایی می‌شویم؛ جایی که تصویر یا المان‌های بصری اغراق‌شده استفاده می‌شوند تا تمرکز بر مزیت اصلی محصول یا خدمت حفظ شود. مثلاً برای معرفی یک اپلیکیشن تازه، ممکن است یک گوشی هوشمند بزرگ در دست پخش‌کننده آبشار دیجیتال تصویر شود تا حس تداوم و پویایی انتقال یافته، مخاطب را به نصب ترغیب کند.
در انتها، افزودن یک فراخوان شفاف مثل QR Code یا شماره تماس کوتاه به همراه رنگ متمایز و مکان‌یابی صحیح در پایین بیلبورد، باعث می‌شود مخاطب بداند گام بعدی چیست و چگونه اقدام کند. همین عناصر کوچک، مجموعاً تبدیل به یک طراحی بیلبورد تبلیغاتی می‌شوند که نتایج ملموسی برای کمپین شما رقم می‌زند.
طراحی بیلبورد شهری
فضای شهری پر از المان‌های بصری مختلف است: تابلوهای راهنمایی، تبلیغات فروشگاهی، دیوارنگاره‌ها و حتی گرافیتی‌های شهری. در این میان، طراحی بیلبورد شهری باید به گونه‌ای باشد که خود را از همه‌ی این عناصر متمایز کند و در عین حال با محیط پیرامونی نیز همخوانی داشته باشد. یکی از کلیدهای موفقیت در این زمینه، انتخاب مکان نصب کاملاً هوشمندانه است؛ باید بدانیم چه زمانی عابران یا رانندگان زمان توقف کافی برای دیدن بیلبورد را دارند.
برای مثال، نصب بیلبورد در ابتدای یک تونل یا ورودی بزرگراه که راننده مجبور به کاهش سرعت است، فرصت بیشتری برای انتقال پیام فراهم می‌کند. یا در ورودی محله‌ها که پیاده‌روها شلوغ هستند، یک رنگ‌بندی شاد و پیام صمیمی می‌تواند رضایت سواره‌روها و عابرین را به همراه داشته باشد. در هر حالت، توجه به نورپردازی شبانه نیز اهمیت دارد؛ استفاده از LEDهای پنهان یا نورپردازی مستقیم روی بیلبورد، خوانایی پیام را حتی در تاریکی تطبیق می‌دهد.
ابعاد و نسبتی که برای متن و تصویر در نظر می‌گیریم، بر اساس فاصله متوسط بیننده تا تابلو تعیین می‌شود. اگر سوژه‌‌های پیاده‌رو عمده مخاطب باشند، فونت‌ها را بزرگ‌تر در نظر می‌گیریم و فضای منفی بیشتری باقی می‌گذاریم. اگر رانندگان هدف باشند، باید تصویر و شعار در فاصله دور هم واضح باشند. این جزئیات، در کنار هماهنگی رنگ با بافت شهری، باعث می‌شود طراحی بیلبورد شهری شما همچون یک قطعه هنری در چشم بیننده بدرخشد.
طراحی بیلبورد رستوران
هیچ چیزی به اندازه تصویر یک بشقاب رنگارنگ و آبدار نمی‌تواند اشتهای مخاطب را تحریک کند. در طراحی بیلبورد رستوران بیش از هر چیز دیگر به تحریک حواس بصری توجه می‌کنیم. اول از همه، تصویری با کیفیت بالا و رنگ‌های طبیعی اما اغراق‌شده از غذای اصلی انتخاب می‌شود؛ زاویه‌ها و پرسپکتیوهایی که حس طعم و بو را در ذهن مخاطب به جریان بیندازد.
در کنار تصویر، شعار تبلیغاتی کوتاه و دوستانه‌ای مانند «هوسِ لذیذ؟» یا «لحظه‌ای کنار ما زود می‌گذرد» نوشته می‌شود تا حس صمیمیت و دعوت‌گری ایجاد کند. به‌علاوه، رنگ‌های گرم نظیر قرمز، نارنجی و زرد تأثیری روانشناسانه در تحریک اشتها دارند. فراخوان عمل (CTA) می‌تواند یک شماره تماس ساده یا QR Code برای ورود مستقیم به منو باشد. در نهایت از خطوط یا فلش‌های گویای بصری استفاده می‌کنیم تا مسیر مستقیم به رستوران را نشان دهیم؛ مثلاً یک پیکان ساده که به ورودی خیابان اشاره می‌کند.
نورپردازی شبانه نیز در این نوع طراحی اهمیت فراوانی دارد؛ نورهای تیره کوچک برای ایجاد فضای گرم و دکوراتیو در شب می‌توانند باعث شوند بیلبورد شما مثل یک شمع روشن در محیط تاریک بدرخشد و ناخواسته مخاطب را به سمت خود بکشد.
طراحی بیلبورد تبلیغاتی خاص
طراحی بیلبورد تبلیغاتی خاص فراتر از یک صفحه ثابت است. این نوع طرح‌ها همچون یک نماد شهری عمل می‌کنند و معمولاً از المان‌های خاصی بهره می‌برند که نمی‌توان به سادگی از آنها چشم پوشید. به‌عنوان مثال، استفاده از حروف یا اشکال سه‌بعدی که از سطح بیلبورد بیرون زده باشند، یا متریال‌های بازتابی که در شب جلوه ویژه‌ای داشته باشند، می‌تواند جذابیت بی‌سابقه‌ای ایجاد کند.
در پروژه‌های خاص ما گاهی از عناصر حرکتی ساده یا حسگرهای نوری استفاده می‌کنیم تا با عبور خودرو، نورپردازی تغییر کند یا المان‌هایی به آرامی تکان بخورند. گاهی نیز فناوری‌های چاپ UV روی سطوح منحنی یا ترکیب چندین ماده مانند فلز و طلق برای رسیدن به جلوه‌ی سینمایی به‌کار می‌رود. هر یک از این تکنیک‌ها با یک هدف استراتژیک همراه می‌شود؛ جذب توجه بیشتر، ایجاد حس گفتگو درباره‌ی طرح و حتی ترغیب مخاطب به اشتراک‌گذاری آن در شبکه‌های اجتماعی.
مشتریان پروژه‌های خاص ما گزارش داده‌اند که این نوع بیلبوردها تا دو برابر بیشتر از طرح‌های سنتی به اشتراک گذاشته می‌شوند و در نتیجه، آگاهی از برند را تا چندین برابر افزایش می‌دهند.
بیلبورد بعدیت پیش ماس
تصور کنید بیلبورد شما در شلوغ‌ترین بزرگراه شهر، مثل یک قطب‌نما در دل تردّدِ بی‌وقفه می‌درخشد و همه نگاه‌ها را به سوی خود جذب می‌کند. با ما ، این تصور دیگر آرزو نیست؛ با ما بیلبورد شما تصویری جسورانه می‌یابد که قدرت کلام را در هیاهوی شهری فریاد می‌زند. تخصص ما در خواندن رفتار مخاطب، تحلیل دقیق مکان نصب و خلق ترکیبی از رنگ، فرم و نور است؛ ترکیبی که به جای فریاد زدن، با نیشخند اغواگرانه اش مخاطب را به سمت شما می‌کشاند.
مدت زمان کل پروژه چقدر است؟
بسته به بسته انتخابی: از ۲۵ روز کاری برای پکیج کانسپت تا ۸ روز کاری برای پکیج کامل.
چطور مکان نصب را تعیین کنیم؟
ما موقعیت‌های پیشنهادی با داده‌های ترافیکی ارائه کرده و شما انتخاب می‌کنید.
پس از نصب چه خدماتی دارید؟
گزارش تصویری و ارزیابی موقت تأثیرگذاری، پیشنهاد بهینه‌سازی برای کمپین‌های بعدی.
هزینه چاپ و نصب چگونه محاسبه می‌شود؟
براساس ابعاد، متریال و موقعیت جغرافیایی. پس از طراحی، استعلام دقیق ارائه می‌شود.
