طراحی هویت بصری فروشگاه اُم ترش
نام پروژه: اُم ترش
کارفرما: فروشگاه اُم ترش
سال اجرای پروژه: 1397
جزئیات پروژه: طراحی لوگو ، شخصیت سازی و برندینگ
نام پروژه:
اُم ترش
کارفـــــرما:
فروشگاه اُم ترش
سال اجرای پروژه:
1397
جزئیات پروژه:
طراحی لوگو شخصیت سازی و برندینگ
معرفی پروژه
اُم ترش برندی ایرانی در زمینه تولید و عرضه انواع ترشک و لواشک بهداشتی است که با تکیه بر کیفیت، طعم اصیل ایرانی و بسته‌بندی استاندارد، تجربه‌ای نو از این خوراکی سنتی را به مخاطبان خود ارائه می‌دهد. با توسعه فعالیت‌ها از فروش اینترنتی به فروش حضوری، نیاز به یک هویت بصری یکپارچه و حرفه‌ای برای برند احساس شد. از همین رو، پروژه طراحی هویت بصری اُم ترش آغاز شد؛ پروژه‌ای که شامل طراحی لوگو، انتخاب رنگ و فونت، الگوهای گرافیکی و خلق یک کاراکتر اختصاصی بود. این هویت جدید با هدف ایجاد تصویری متمایز، صمیمی و ماندگار از برند شکل گرفت تا اُم ترش بتواند با چهره‌ای نو، ارتباطی قوی‌تر با مخاطبان خود برقرار کند.
روند پروژه
در آغاز مسیر طراحی هویت بصری اُم ترش، نیاز به تعریف داستان برند و شناسایی عناصر متمایز آن احساس شد. برای این منظور، تحقیقاتی پیرامون بازار، رقبا، مخاطبان هدف و مزیت‌های رقابتی برند انجام دادیم. این تحلیل‌ها به ما کمک کرد تا ارزش‌ها، تفاوت‌ها و لحن منحصربهفرد اُم ترش را شناسایی کنیم.
یکی از اهداف اصلی برند، دستیابی به چهره‌ای ماندگار و لحن ارتباطی ثابت بود؛ چیزی که بتواند در ذهن مخاطب حک شود. بر همین اساس، ایده‌ی طراحی کاراکتر برند شکل گرفت. ما با نگاهی به ماده اولیه‌ی اصلی محصولات یعنی آلو، تصمیم گرفتیم شخصیت برند را بر اساس این میوه خلق کنیم. نتیجه، کاراکتری شد با شکل یک آلو، چهره‌ای منحصر به فرد و زبانی بیرون زده؛ عنصری تصویری که حس چشایی و طعم ترش محصول را به‌طور مستقیم منتقل می‌کند و ارتباطی عاطفی و سرگرم‌کننده با مخاطب برقرار می‌سازد.
کاراکتر اُم ترش: سفیر همیشه‌حاضر برند
کاراکتر برند اُم ترش با الهام از میوه اصلی محصولات یعنی آلو طراحی شده؛ شخصیتی ترش، تند و جسور که حس شوک‌گونه‌ی اولین برخورد با طعم ترش را به خوبی به تصویر می‌کشد. این کاراکتر با چهره‌ای بانمک، زبان بیرون زده و حالتی بازیگوش، درست مانند لحظه‌ای است که طعم لواشک دهانتان را پر از آب می‌کند. فرم نرم و منعطف بدن این آلو به کاراکتر امکان می‌دهد در وضعیت‌های مختلف قرار بگیرد و با حالات چهره متنوع، پیام‌های برند را به زبانی بصری و جذاب منتقل کند. امضای گرافیکی مشخص، فرم سیال و چهره متمایز او باعث شده این شخصیت نه‌تنها نماد محصول، بلکه روایت‌گر روحیه برند اُم ترش باشد؛ پرانرژی، خلاق و به‌یادماندنی.
کاراکتر اُم ترش نماینده روحیه‌ی سرزنده، بازیگوش و کمی شیطنت‌آمیز برند است. او همان لحظه‌ی برق‌زدن چشم‌ها و جمع شدن آب دهان در برخورد اول با یک طعم ترش و غافلگیرکننده را تداعی می‌کند. این شخصیت، فقط یک آلو نیست؛ بلکه تجسمی از انرژی، هیجان و خاطره‌ی کودکی است ، طعمی که لب را جمع می‌کند و لبخند را باز. اُم ترش برندی است که با تمام جدیت در کیفیت، اما با لحنی صمیمی، خودمانی و خوش‌طعم با مخاطب حرف می‌زند. کاراکتر ما هم دقیقاً همین ویژگی‌ها را دارد: پرجنب‌وجوش، با حس ماجراجویی و بی‌پرده، درست مثل خود محصولات اُم ترش. طراحی او با خطوط نرم، حالت‌های منعطف و چهره‌ای بامزه، احساس نزدیکی و صمیمیت را تقویت می‌کند و به برند جان می‌دهد. در دنیای اُم ترش، هیچ چیز خشک و رسمی نیست؛ همه چیز خوشمزه، خوش‌انرژی و کمی ترش است ، درست مثل کاراکتر ما.
لوگوتایپ اُم ترش :شیرجه ای بصری در دنیای طعم ترش
برای تکمیل هویت بصری برند اُم ترش، نیاز به لوگوتایپی بود که نه‌تنها با شخصیت برند هماهنگ باشد، بلکه به‌تنهایی نیز حامل انرژی، طعم و حس هیجانی آن باشد. از همین رو، طراحی لوگوتایپ در هر دو زبان فارسی و لاتین با الهام مستقیم از کاراکتر اصلی و دنیای بصری اُم ترش شکل گرفت. فرم کلی لوگوتایپ، یادآور قالب دهان باز با زبان بیرون‌زده است؛ نشانه‌ای بصری از لحظه‌ی چشیدن یک طعم تند و ترش که آب دهان را راه می‌اندازد. انحنای حروف و ریتم شکلی آن‌ها مانند شره‌ی لواشک از لبه‌ی دهان، حس چسبناک و خوشمزه‌ی محصول را تداعی می‌کند .
استفاده از تصویر زبان در مرکز لوگو، نه‌تنها حس شوخ‌طبعی برند را تقویت می‌کند، بلکه به نوعی امضای منحصربهفرد بصری برای اُم ترش تبدیل شده است. این لوگوتایپ با ساختاری مایع، منعطف و غیررسمی، دقیقاً با فضای بازیگوشانه‌ی برند هماهنگ است و بدون نیاز به کلمات اضافه، طعم، لحن و حال‌و‌هوای اُم ترش را منتقل می‌کند، ترش، بامزه، جسور.
لوگوی تک‌رنگ اُم ترش: ساده، جسور و قابل‌تطبیق
در مسیر طراحی هویت بصری کامل برند، نسخه‌ی تک‌رنگ لوگو نقش مهمی در کاربردهای متنوع و مینیمال ایفا می‌کند. نسخه‌ی تک‌رنگ لوگوی اُم ترش با حفظ فرم کلی، حس بازیگوشی، ساختار دهانی شکل‌گرفته از زبان و شره لواشک را در عین سادگی به تصویر می‌کشد. این لوگو به‌گونه‌ای طراحی شده که حتی بدون رنگ، همچنان هویت منحصربهفرد و فرم خاص خود را حفظ کند؛ چراکه شکل حروف، ریتم خطوط و فضای منفی آن‌ها به‌اندازه‌ای شخصیتی دارند که بدون وابستگی به رنگ، هم قابل‌تشخیص و هم تاثیرگذار باشند. لوگوی تک‌رنگ اُم ترش انتخابی مناسب برای چاپ در فضاهای محدود، حکاکی، بسته‌بندی مینیمال، مارک‌زنی محصولات یا استفاده در محیط‌هایی است که نیاز به نسخه ساده‌تر و تطبیق‌پذیرتر از لوگو وجود دارد.
رنگ سازمانی
قرمز لواشکی، طعمی که دیده می‌شود ، هویت رنگی برند اُم ترش بر پایه‌ی تناژهای متنوعی از رنگ قرمز بنا شده است؛ رنگی که مستقیماً از محصول اصلی الهام گرفته شده: لواشک آلو. این قرمز تند، زنده و گرم نه‌تنها طعم ترش و لذیذ محصول را در ذهن تداعی می‌کند، بلکه با ایجاد حس هیجان، انرژی و تحرک، به‌خوبی با روحیات جسورانه و بازیگوش برند هماهنگ است. رنگ قرمز اُم ترش، نه صرفاً یک انتخاب زیبایی‌شناسانه، بلکه بخشی از روایت برند است؛ روایتی که از دل مواد اولیه گرفته شده و به‌صورت بصری در تمام هویت گرافیکی برند جاری است.
D53F28
D52027
69120B
تصویرسازی
کاراکتر اُم ترش فراتر از یک تصویر ایستا، به‌عنوان یک موجود زنده و پرانرژی طراحی شده که توانایی برقراری ارتباط احساسی و مستقیم با مخاطب را دارد. برای رسیدن به این هدف، مجموعه‌ای از تصویرسازی‌ها و اکشن‌های مختلف بر اساس حالات چهره، فرم بدنی نرم و قابلیت انعطاف‌پذیری این کاراکتر طراحی شده است. کاراکتر در موقعیت‌های گوناگون مانند معرفی طعم‌های مختلف، مناسبت‌های فصلی، مناسبت‌های فرهنگی، جشنواره‌های فروش یا کمپین‌های خاص، با تغییر حالات چهره، ژست‌های بدنی و اکسسوری‌های خلاقانه، نقش پیام‌رسان برند را ایفا می‌کند.
این تنوع بصری، باعث ایجاد یک ارتباط پویا و صمیمی با مخاطب شده و بستری مناسب برای تولید کمیک‌های تصویری، موشن‌های تبلیغاتی و محتواهای مناسبتی در فضای دیجیتال و فیزیکی فراهم می‌کند. درواقع، کاراکتر اُم ترش نه‌فقط چهره‌ی برند، بلکه زبان تصویری آن است؛ زبانی که بدون کلام، پیام را با چاشنی حس و حال منتقل می‌کند.
کمیک اُم ترش : داستانی ترش ، بامزه و به یاد ماندنی
برای تقویت ارتباط عاطفی مخاطب با کاراکتر برند، یک روایت کمیک چندپلان طراحی شد که با زبان تصویر، داستانی کوتاه، جذاب و مزه‌دار از اُم ترش را روایت می‌کند. این کمیک در چند فریم، شخصیت بازیگوش و پُر از هیجان کاراکتر آلو را به تصویر می‌کشد؛ کاراکتری که در مسیر حرکتش، با دیدن یک آلو تازه، ناگهان خاطره‌ای از مزه‌ی اُم ترش در ذهنش زنده می‌شود. در این لحظه، با یک واکنش طبیعی و بامزه،ترکیبی از تعجب و خوشحالی ترش‌مزه،شروع به خندیدن می‌کند و در همان حال، دهانش به‌طور ناخودآگاه به شکل لوگوی اُم ترش در‌می‌آید. این جزئیات هوشمندانه، نه‌تنها یک گره تصویری میان کاراکتر و لوگو ایجاد می‌کند، بلکه نشان می‌دهد لوگو ریشه در رفتار، احساس و ذات برند دارد.این نوع روایت، فراتر از سرگرمی، به یک ابزار ارتباطی تبدیل شده است. کمیک اُم ترش، زبان بصری برند را به فرم داستانی بسط می‌دهد و تجربه‌ای ماندگار در ذهن مخاطب شکل می‌دهد.
پترن ها و واترمارک اُم ترش
برای تکمیل هویت بصری برند و افزایش انسجام گرافیکی در کاربردهای مختلف، مجموعه‌ای از پترن‌ها و واترمارک‌های انحصاری با الهام از عناصر کلیدی محصولات اُم ترش طراحی شد. این پترن‌ها از ترکیب کاراکتر اصلی و محصولات انحصاری مجموعه الهام گرفته شده. در این طراحی، از اکشن‌های متنوع شخصیت با حالت‌های چهره مختلف، ژست‌های بازیگوشانه و واکنش‌های احساسی نسبت به طعم‌ها،در کنار فرم‌های ساده‌شده و گرافیکیِ میوه‌ها، لواشک‌ها و بافت‌های ترش و چسبناک استفاده شد تا پترنی سرزنده، منعطف و روایت‌محور شکل بگیرد تا ضمن حفظ پیوستگی با شخصیت برند، زمینه‌ای زنده، هیجان‌انگیز و خوشمزه برای کاربرد در طراحی‌ها فراهم کنند.پترن‌ها در دو حالت رنگی و تک‌رنگ طراحی شده‌اند و به‌صورت انعطاف‌پذیر در بسته‌بندی، صفحات شبکه‌های اجتماعی، جعبه‌های ارسالی، ساک دستی، لیبل‌ها و زمینه‌های چاپی قابل استفاده هستند. نسخه‌ی واترمارک نیز برای استفاده در محتوای دیجیتال، فاکتورها، سربرگ‌ها و تصاویر تبلیغاتی توسعه داده شده تا ردپای برند به شکلی ظریف اما متمایز در همه‌جا دیده شود. این پترن‌ها در عین حال که زنده و متنوع هستند، هویت خاص و تکرارپذیر برند اُم ترش را تثبیت می‌کنند و به عنوان یک امضای بصری، برند را از سایر رقبا متمایز می‌سازند.
تاثیر هویت بصری در برند سازی
طراحی هویت بصری و شخصیت‌سازی برای برند اُم ترش فراتر از یک پروژه گرافیکی بود؛ این فرآیند، تولد یک جهان برند بود که در آن طعم، لحن، فرم و احساس به شکلی هماهنگ در کنار هم قرار گرفتند.با تعریف کاراکتری منحصربهفرد، طراحی لوگوتایپی الهام‌گرفته از زبان و فرم دهان، استفاده از رنگ‌های طعم‌محور، و توسعه پترن‌ها و روایت‌های کمیکی، برند اُم ترش به یک موجود زنده و ملموس برای مخاطبان تبدیل شد، برندی که دیده می‌شود، حس می‌شود و به‌یاد می‌ماند.هویت بصری قدرتمند و شخصیت‌پردازی دقیق، به اُم ترش این امکان را داده است که نه‌تنها در بازار متفاوت به‌نظر برسد، بلکه در ذهن و قلب مخاطب جای بگیرد. این مسیر، نقطه‌ی شروعی‌ست برای تعاملات عمیق‌تر، وفاداری برند و ساختن تجربه‌ای شیرین از یک طعم ترش.
