پروژه طراحی هویت بصری کافه کار آفرین مفید
نام پروژه: مفیدکافی
کارفرما: کافه کار آفرین مفید
سال اجرای پروژه: 1402
جزئیات پروژه: طراحی لوگو ، شخصیت سازی و برندینگ
نام پروژه:
مفیدکافی
کارفـــــرما:
کافه کار آفرین مفید
سال اجرای پروژه:
1402
جزئیات پروژه:
طراحی لوگو شخصیت سازی و برندینگ
معرفی پروژه
فروشگاه مفیدکافی در حوزه فروش انواع قهوه و پودریجات، فروش و تعمیر دستگاه های قهوه ساز، راه اندازی کافه و آموزش باریستایی فعالیت دارد. در فرآیند طراحی هویت بصری، با در نظر گرفتن نیازهای برند، مخاطبان هدف، مزیت های رقابتی، ارزش پیشنهادی و چشم انداز آینده مجموعه، تحقیقات اولیه آغاز شد. این مسیر با تکیه بر دانش طراحی گرافیک و ترکیب آن با ذوق و سلیقه ی خلاقانه طی شد تا پایه ای منسجم برای هویت بصری مفیدکافی شکل گیرد.
داستان برند مفیدکافی
در آغاز پروژه، نیاز به استخراج داستان برند به عنوان هسته اصلی هویت بصری احساس شد. نام «مفیدکافی» برگرفته از نام مؤسس مجموعه، جناب آقای مفید حبیبی است؛ فردی با شخصیتی اجتماعی و مردم دوست که تعامل مستقیم با مشتریان را از اصول جدانشدنی کسب وکار خود می داند. با الهام از این ویژگی شخصیتی، طراحی کاراکتر برند بر پایه چهره واقعی ایشان شکل گرفت. چرا که شخصیت سازی در برندینگ، در صورت پیاده سازی هدفمند و منسجم، می تواند به عنوان یک مزیت رقابتی مؤثر، باعث ایجاد ارتباط احساسی میان مخاطب و برند شود.
چهره کاراکتر با لبخندی صمیمانه طراحی شد تا حسی مثبت و دلنشین را به مخاطب القا کند؛ پیامی ساده اما قدرتمند که بیان می‌دارد: با مفیدکافی، روزتان را با انرژی مثبت آغاز کنید. همچنین استفاده از لباس باریستایی در طراحی این شخصیت، به‌طور مستقیم به حوزه فعالیت مجموعه اشاره دارد و هویت شغلی برند را برجسته‌تر می‌سازد.
کاراکتر برندینگ؛ سفیر بصری برند
کاراکتر برند، در واقع نماینده و سفیر هویت برند شماست؛ شخصیتی بصری که می‌تواند ویژگی‌های کلیدی برند را به شکلی ملموس و صمیمی نمایش دهد. از مزایای برجسته‌ی کاراکتر برندینگ، توانایی آن در ایجاد تمایز میان شما و رقباست. با یک چهره و لحن ثابت، برند شما در ذهن مخاطب ماندگار شده و به‌راحتی قابل شناسایی خواهد بود. این شخصیت همچنین می‌تواند نقش فعالی در برقراری ارتباط، اطلاع‌رسانی و انتقال پیام برند ایفا کند.کاراکتر برندینگ با ایجاد پیوند احساسی، به تقویت حس اعتماد و اعتبار در ذهن مخاطب کمک می‌کند. با این حال، استفاده از کاراکتر برند برای هر نوع کسب‌و‌کاری توصیه نمی‌شود. این ابزار، مناسب برندهایی‌ست که به دنبال ارتباطی عمیق‌تر با مخاطب هستند—ارتباطی که ذهن و قلب او را هدف می‌گیرد.
نکته مهم اینجاست که شخصیت برند تنها زمانی موثر خواهد بود که به‌صورت مستمر در تولید محتوا به‌کار گرفته شود. اگر کسب‌و‌کار شما گسترده است و محدود به مکان، سن یا سطح سواد خاصی نمی‌شود، کاراکتر برندینگ می‌تواند یک سرمایه ارتباطی بسیار ارزشمند برای شما باشد.
لوگوتایپ؛ انتقال حس برند با تایپوگرافی
در مرحله بعدی روند طراحی، تمرکز ما بر خلق لوگوتایپ برند بود. با در نظر گرفتن چشم‌انداز توسعه‌محور مفیدکافی، نیاز به طراحی دو نسخه فارسی و لاتین از لوگو احساس شد. فرم طراحی لوگوتایپ‌ها به‌گونه‌ای است که ضمن پایبندی به اصول طراحی و ساختار گرافیکی، حس رهایی و پاشش قهوه را تداعی می‌کند، عنصری بصری که به‌خوبی با احساس، انرژی و ماهیت فعالیت برند گره خورده است. هماهنگی و هم‌راستایی میان نسخه فارسی و لاتین از الزامات مهم این بخش بود، تا در تمام کاربردهای ارتباطی، هویت بصری برند یکپارچه و منسجم باقی بماند.
انتقال درست این مفاهیم از طریق طراحی نوشتار، نه‌تنها موجب معرفی صحیح برند و خدمات می‌شود، بلکه نقش مهمی در جذب بازار هدف و تمایز میان رقبا ایفا می‌کند. در طراحی لوگوتایپ، خوانایی یک اصل اساسی است.
فرم دایره در طراحی لوگو
در طراحی لوگوی مفیدکافی، استفاده از قالب دایره‌ای انتخابی آگاهانه و هدفمند بود. دایره در طراحی گرافیک، نمادی از انسجام، هماهنگی، صمیمیت و پیوستگی است، ویژگی‌هایی که با هویت برند مفیدکافی هم‌راستا هستند. فرم دایره، به عنوان یک ساختار بسته اما روان، احساس اطمینان و قابل‌اعتماد بودن را به مخاطب منتقل می‌کند. این قالب همچنین کمک می‌کند تا لوگو در کاربردهای مختلف (مانند لیبل محصولات، بسته‌بندی، شبکه‌های اجتماعی و…) خوانا، متوازن و حرفه‌ای دیده شود. در مجموع، دایره نه‌تنها پایه‌ای مناسب برای نمایش هویت بصری برند مفیدکافی فراهم کرده، بلکه با مفاهیم احساسی مثبت، به تقویت ارتباط برند با مخاطب نیز کمک می‌کند.
نسخه سیاه و سفید؛ تطبیق پذیر در همه ی شرایط
طراحی نسخه سیاه و سفید لوگوی مفیدکافی بخشی ضروری از فرآیند هویت بصری بود. این نسخه به منظور حفظ خوانایی، انسجام و کاربرد لوگو در موقعیت‌هایی که امکان استفاده از رنگ وجود ندارد، طراحی شد. نسخه مونوکروم (تک‌رنگ) لوگو باید بتواند تمام مفاهیم، فرم‌ها و قدرت بصری لوگوی رنگی را بدون وابستگی به رنگ منتقل کند. در لوگوی مفیدکافی، با حفظ تعادل میان فرم، فضای خالی و کنتراست، نسخه سیاه و سفید لوگو همچنان قدرتمند، شفاف و قابل‌تشخیص باقی می‌ماند. این نسخه مناسب برای چاپ‌های تک‌رنگ، مهر، فاکتور، فرم‌های رسمی، بسته‌بندی مینیمال، یا حتی حکاکی و استفاده روی سطوح مختلف است.
ریسپانسیو لوگو
در دنیای امروز که برندها در پلتفرم‌ها و رسانه‌های گوناگون حضور دارند، داشتن یک لوگوی ریسپانسیو یا واکنش‌گرا، امری ضروری‌ست. لوگوی ریسپانسیو به معنای طراحی نسخه‌های متنوع از لوگو در ابعاد و جزئیات مختلف است که در شرایط و اندازه‌های متفاوت، همچنان قابل‌تشخیص، خوانا و موثر باقی بماند . طراحی ریسپانسیو به برند مفیدکافی این امکان را می‌دهد تا در هر بستری، از بیلبورد گرفته تا آیکون موبایل، حضوری یکپارچه و حرفه‌ای داشته باشد.
رنگ سازمانی؛ تعادل تضادها
رنگ‌های اصلی برند مفیدکافی نارنجی و سبز هستند. این دو رنگ با دقت و بر اساس مفاهیم روانشناسی رنگ انتخاب شده‌اند تا احساسات مثبت، انرژی و هویت برند را به بهترین شکل ممکن منتقل کنند.
نارنجی نماد انرژی، خلاقیت، گرما و صمیمیت است؛ رنگی پویا که حس دعوت به تعامل را در مخاطب ایجاد می‌کند. انتخاب نارنجی به‌عنوان یکی از رنگ‌های اصلی، نشان‌دهنده فضای دوستانه و پرشور برند مفیدکافی است.
سبز بیانگر تازگی، رشد، سلامت و اعتماد است. این رنگ ارتباط مستقیمی با طبیعت و محصولات ارگانیک دارد، که در زمینه قهوه و نوشیدنی‌ها انتخابی بسیار هوشمندانه به شمار می‌آید.
ترکیب این دو رنگ، تعادل مناسبی میان پویایی (نارنجی) و آرامش (سبز) ایجاد کرده و باعث شکل‌گیری یک هویت بصری جذاب، گرم و قابل اعتماد برای برند مفیدکافی شده است.
f58220
008641
تصویرسازی
با درنظر گرفتن نیاز برند مفیدکافی به تصویرسازی در خروجی‌های متنوعی مانند بسته‌بندی، کاغذ دیواری، اقلام تبلیغاتی و فضای داخلی، تصمیم گرفتیم تصویری خلق کنیم که نه‌تنها رسته کاری مجموعه را به‌خوبی نمایش دهد، بلکه از نظر بصری نیز برای مخاطب جذاب و متفاوت باشد. ایده اصلی، تصویرسازی از روند تولید قهوه تا عصاره‌گیری بود؛ مسیری که هم هویت محصول را منتقل می‌کند و هم به‌صورت نمادین، مراحل خدمت‌رسانی برند را نشان می‌دهد. در این تصویرسازی، علاوه بر کاراکتر مفید، لوگو و شعار برند، از المان‌هایی مانند دستگاه‌های صنعتی قهوه‌سازی، عناصر گیری سنتی و نشانه‌های بومی مازندران مانند تِلم و نعل اسب استفاده شده است. ترکیب این عناصر، نه‌تنها حس اصالت و بومی بودن را القا می‌کند، بلکه باعث ایجاد پیوند عاطفی عمیق‌تر با مخاطب بومی شده و هویت برند را ریشه‌دارتر و ماندگارتر نمایش می‌دهد.
پترن و واتر مارک
پترن طراحی‌شده برای مفیدکافی با الهام از المان‌های مرتبط با فرهنگ کافه، عناصر قهوه و فرمول‌های آزمایشگاهی مرتبط با عصاره‌گیری، به‌گونه‌ای طراحی شده که ضمن حفظ هویت برند، امکان استفاده در خروجی‌های متنوع را داشته باشد. این پترن‌ها با ظرافتی ویژه طراحی شده‌اند تا در کنار زیبایی بصری، مفاهیم تخصصی قهوه را نیز در دل خود جای دهند؛ از ابزارهای باریستایی گرفته تا نمادهای مولکولی و شیمیایی، که نشان‌دهنده دقت، تخصص و علاقه مجموعه به فرآیند علمی قهوه‌سازی هستند. کاربرد این پترن‌ها بسیار گسترده است؛ از بسته‌بندی محصولات، لیوان‌های بیرون‌بر، دیوارهای داخلی کافه، کاغذهای بسته‌بندی و فاکتور گرفته تا اقلام تبلیغاتی و ست‌های سازمانی. با بهره‌گیری از یک پترن اختصاصی، مفیدکافی موفق به ایجاد یک هویت بصری یکپارچه، منسجم و به‌یادماندنی در ذهن مخاطب شده است.
بسته بندی؛ اولین تجربه ی تماس با برند
در طراحی بسته‌بندی و پک قهوه مفیدکافی، تلاش شد تا ارتباط میان ظاهر محصول و هویت برند به شکلی منسجم و چشم‌نواز برقرار شود. طراحی‌ها با بهره‌گیری از عناصر اختصاصی مجموعه از جمله پترن‌ها، کاراکتر برند، لوگو و رنگ‌های سازمانی، انجام گرفت تا بسته‌بندی نه‌تنها کاربردی، بلکه حامل پیام برند باشد. لیوان‌های بیرون‌بر (Takeaway Cups) نیز با همین رویکرد طراحی شدند؛ به‌گونه‌ای که در عین سادگی، عناصر بصری برند را به‌خوبی در ذهن مخاطب حک کنند. استفاده از پترن اختصاصی، رنگ‌های نارنجی و سبز و لوگوی ریسپانسیو، لیوان‌ها را به رسانه‌ای کوچک اما موثر برای معرفی مفیدکافی تبدیل کرده است. این طراحی‌ها علاوه‌بر جذابیت بصری، بر پایه اصول بسته‌بندی حرفه‌ای و با در نظر گرفتن تجربه کاربر، محیط‌زیست و کیفیت چاپ صورت گرفته‌اند تا برند مفیدکافی در هر تماس مخاطب با محصول، تاثیر مثبتی بر جای بگذارد.
بیلبورد؛ روایت تصویری برند در یک نگاه
در طراحی بیلبورد مفیدکافی، هدف اصلی ما ایجاد یک ارتباط سریع، مستقیم و ماندگار با مخاطب بود. با بهره‌گیری از تصویر کاراکتر برند که دانه قهوه را در دست گرفته، تلاش کردیم شخصیت برند را به‌صورت بصری و بدون نیاز به کلمات اضافه منتقل کنیم. این تصویر حس دقت، شناخت و اشتیاق به قهوه را به مخاطب القا می‌کند. رنگ سبز سازمانی زمینه، در کنار فونت دست‌ساز فارسی و لاتین و عناصر گرافیکی برگرفته از پترن برند (مانند برگ‌ها و دانه‌های قهوه)، هماهنگی کامل با هویت بصری مفیدکافی دارد. طراحی ساده اما تاثیرگذار این بیلبورد، آن را برای فضاهای پررفت‌وآمد مانند اتوبان‌ها و مناطق پرتردد شهری ایده‌آل کرده است. بیلبورد مفیدکافی نمونه‌ای از یک طراحی برند محور است که نه‌تنها توجه مخاطب را جلب می‌کند، بلکه در ذهن او ماندگار می‌شود.
تأثیر کاراکتر برندینگ
برندسازی و طراحی هویت بصری صرفاً یک فعالیت زیبایی‌شناسانه نیست؛ بلکه سرمایه‌گذاری هوشمندانه‌ای برای ساخت تصویری ماندگار در ذهن مخاطب است. پروژه مفیدکافی نمونه‌ای موفق از ترکیب دانش طراحی، شناخت دقیق از بازار هدف، و استفاده هدفمند از عناصر بصری برای ایجاد یک برند منسجم و قابل اعتماد است. با طراحی لوگوتایپ اختصاصی، کاراکتر برند، پترن‌ها، بسته‌بندی، بیلبورد و سایر اقلام گرافیکی، مفیدکافی توانسته است نه‌تنها در ذهن مخاطب تمایز ایجاد کند، بلکه ارتباطی احساسی و پایدار نیز با او برقرار سازد. این ارتباط، مستقیماً منجر به افزایش شناخت برند، اعتماد مخاطب و در نهایت، رشد فروش می‌شود. هویت بصری قوی، برند را از حالت یک نام ساده خارج کرده و آن را به یک تجربه تبدیل می‌کند—تجربه‌ای که مخاطب آن را حس می‌کند، به یاد می‌سپارد و با دیگران به اشتراک می‌گذارد.
